业界：《剑网3》之殇，营销宣传之痛
《剑网3》并没有如预期中成功。
这或许是一个让人有点难过的数字。据券商分析报告中显示，《剑3》的最高在线人数14万。或许更低，这应该远远不是金山所想要的。
不管怎样，游戏始终是创意产品。只要有产品这一属性的存在，那么一款游戏是否成功的判断因素就必然要加上市场。
2009年6月7日，九城按照合同关闭魔兽世界中国大陆服务器。对于众多游戏厂商而言，这无疑是一个极好的机会，金山自然也不会错过。
不过，也正是这次兵行险招的宣传(因为当时游戏的客户端优化尚不算完善，对机器要求非常高)，使得很X玩家在主观上埋下了高配机器才能玩《剑网3》的心理——而魔兽玩家的机器向来不是以高端著名的。
以至于到现在很多人叹息起《剑网3》时，仍然把“盲目公测”放在了首位。不过相对于优化问题而言，在此次过程中，更让人惋惜的是金山对于宣传时机的把握误差。
或许正如前面所说的那样，金山运营体系的薄弱，导致了市场信息反馈方面无法及时到达。内测过后的低调公测又使得外围用户对于这款游戏一无所知。
又或许如某些业内人士分析的那样，作为一个研发见长的公司，金山很多时候还保留着当初“产品为王”年代时的观点。曾有媒体指出，当时金山对此的思路是：该宣传的都宣传了，想看的也看了，还宣传什么？
不过，即使营销宣传能力如完美这样的公司，也从未敢保证自己的下一款游戏就一定能达到上一款卖座的宣传效果。金山对于营销宣传这门课，要学的东西还很多，只有一切配合时机的宣传才是最完美的。
2010年3月，盛大正式宣布代理金山《剑侠情缘3》，至此，盛大版本的《剑3》已于4月23日开始公测。
有人说，相对于金山而言，盛大拥有更成熟的营销宣传手段。然而，不得不让人忧心的是，在公测至今，尽管官方还没有公布相关的公测人数；而从外界看来，似乎并没有如实地感受到其它游戏的浩荡声势。
不过，又或许，高调却不张扬的方式才是最符合《剑网3》的。
