似乎从《剑侠情缘OL3》出市的那天起，赞誉与嘲笑就一直伴随着这款游戏左右。《仙剑》之后，确实也再没有哪款国产游戏让如此之多的玩家爱恨交织。
有人说，这是因为剑3的策划只是在固执的构造属于心中的武侠世界，对于玩家的要求置若罔闻。而这样的说法曾一度出现在这条头条上——剑3让玩家从失望到绝望，是因为策划团队的固步自封。
不过没有人会否认，《剑侠情缘OL3》(以下称《剑网3》代表了国内网络游戏的最高水平；然而这把剑却并没有斩获了多是实质性的市场。当然，除了美誉。
策划：我们从没有说不缺玩家
相对于大部分放在《剑网3》前的定语——“五年磨一剑”而言，我更愿意用六年、七年甚至更长的打磨时间来形容这只剑。因为一款优秀的游戏并不是只需要前期的用心，更需要后期不断得在与用户的交互过程中去完善、改进。
从2004年开始打造《剑网3》起，kirs老师就跟团队一起为追求心中极致的武侠世界而努力。当是时，《传奇》的巨大成功仍然使得这个市场的主流仍然是代理游戏——每个游戏公司都想复制《传奇》的成功，而被后来奉为经典的《魔兽世界》尚还没有引入中国。
“对于每个游戏人而言，《魔兽世界》绝对是一款影响深远的游戏。”老师这样说到，但在每个中国人心中，都有个挥之不去的武侠梦，我们更是如此。
这个武侠梦在金山的游戏人中，一做就是数载，从《剑侠情缘》再到《剑侠情缘网络版》，一直做到了《剑侠情缘网络版3》。
而在剑3的策划团队眼中，他们的主策划老师是一个特别重视挖掘深层次内涵的人。他会花很多很多时间去营造一个他认为是极致的武侠世界。
的确，在《剑网3》的世界里，有人说：“弹指红颜老，天下若微尘”的江湖儿女情愫并不单是刻画在宣传稿上的字，也不单是着墨于游戏画面上的色。你能感觉到这份情愫跟中国武侠文化一起在你游戏过程中流淌始终。
“kirs老师宁愿用3年的时间去营造一个武侠的氛围，但很可能对于游戏而言只够玩两个星期。”剑3策划团队在接受我们采访时如此评价，“我们前期的文化氛围营造的非常成功，可能在后续玩法上有所忽略。”
而这一点，正是需要更多的玩家体验之后去指正的，要靠后期运营中，市场互动需求交流的及时反馈。相关资料显示，从很多论坛上玩家的反馈意见来看，《剑网3》在前期的设计上交互性薄弱，部分技能存在缺陷等很多地方尚待改进。
但也正是这一点，对于从“产品为王”的年代走过来的金山而言，却又是比较薄弱。长期以来运营体系的差强人意，导致了《剑网3》在正式运营后，市场相关方面的信息在反馈方面做得并没有那么及时。
“没有一款游戏会说自己最不缺的就是玩家，《剑网3》更是如此。”在我们游戏问及曾经那篇报道时，《剑3》的策划人员有些愤愤然，玩家的不满和建议提交给开发组都是很正常的，不会有产品是十全十美的。有的是我们在研发中忽视了的，可以实现的我们会改进。
“有些建议是无法实现的，能实现的改动也非简单修改一个数字样简单。”策划人员如此解释道。或许，也正是这一层层因素，使得部分玩家在主观上以为我们不尊重他们的意见。
事实上是，在逐步的改进修改中，即使《剑网3》可能还存在着这样那样的不足。已然可以肯定的是，它已经形成了属于自己的游戏文化，甚至某些经典的任务桥段也开始在网上广为流传。
这对于一片浮躁的国产游戏市场而言，无疑是个极佳的出现——或许能让这个市场重新看到精品游戏的希望。
但，很可惜的是，上述的一切并无法代表着一定成功。
业界：《剑网3》之殇，营销宣传之痛
《剑网3》并没有如预期中成功。
这或许是一个让人有点难过的数字。据券商分析报告中显示，《剑3》的最高在线人数14万。或许更低，这应该远远不是金山所想要的。
不管怎样，游戏始终是创意产品。只要有产品这一属性的存在，那么一款游戏是否成功的判断因素就必然要加上市场。
2009年6月7日，九城按照合同关闭魔兽世界中国大陆服务器。对于众多游戏厂商而言，这无疑是一个极好的机会，金山自然也不会错过。
不过，也正是这次兵行险招的宣传(因为当时游戏的客户端优化尚不算完善，对机器要求非常高)，使得很X玩家在主观上埋下了高配机器才能玩《剑网3》的心理——而魔兽玩家的机器向来不是以高端著名的。
以至于到现在很多人叹息起《剑网3》时，仍然把“盲目公测”放在了首位。不过相对于优化问题而言，在此次过程中，更让人惋惜的是金山对于宣传时机的把握误差。
或许正如前面所说的那样，金山运营体系的薄弱，导致了市场信息反馈方面无法及时到达。内测过后的低调公测又使得外围用户对于这款游戏一无所知。
又或许如某些业内人士分析的那样，作为一个研发见长的公司，金山很多时候还保留着当初“产品为王”年代时的观点。曾有媒体指出，当时金山对此的思路是：该宣传的都宣传了，想看的也看了，还宣传什么？
不过，即使营销宣传能力如完美这样的公司，也从未敢保证自己的下一款游戏就一定能达到上一款卖座的宣传效果。金山对于营销宣传这门课，要学的东西还很多，只有一切配合时机的宣传才是最完美的。
2010年3月，盛大正式宣布代理金山《剑侠情缘3》，至此，盛大版本的《剑3》已于4月23日开始公测。
有人说，相对于金山而言，盛大拥有更成熟的营销宣传手段。然而，不得不让人忧心的是，在公测至今，尽管官方还没有公布相关的公测人数；而从外界看来，似乎并没有如实地感受到其它游戏的浩荡声势。
不过，又或许，高调却不张扬的方式才是最符合《剑网3》的。
玩家：我们从未绝望
尽管在论坛上的剑网3迷们或许早就分成了盛大派和金山派，但所有玩家们都表示从未对这款游戏绝望过。
尽管玩家们仍然会对游戏某个设定不满，认为游戏的某个场景并不符合他们心中的“江湖”，但他们仍然选择了等待。
有的玩家早就练满了级别，也尝试过了剑网3的所有副本。他们就如同《魔兽世界》的玩家等待开放新资料片一样，静静地等待着下一个游戏版本的开发。
他们也曾因为游戏里的某个BUG，而集体聚集在一起抗议过，认为游戏研发商忽视过他们的感受。但是，在他们的心中，都无一不希望《剑网3》能真正地成为一款好的游戏。
Kirs老师无论工作多忙，还是仍然坚持每期一次去某个网站上制作《主策讲解剑网3》，希望能把游戏的新进展带给喜爱这款游戏的人。
在采访过程中，有玩家告诉我们：剑3确实有很多不足的地方，但他还是相信一款好游戏是需要去经过时间逐步完善的。
“我们并没有固执地要去追求3D画面效果。”剑3策划团队方面在接受采访时最后表示，“其实，从公测以后，我们一直在进行引擎优化工作。可能目前还没有达到很好的效果。但我们确实一直都在根据市场的一些反馈在努力。”
